Aurea Nova Consulting · Brief de cadrageVersion 2 · nouvelle direction
On arrête le site unique à deux entrées. Une commune et une PME n'ont ni le même vocabulaire, ni les mêmes craintes, ni le même circuit de décision. On construit d'abord le site institutionnel, en une seule page.
Le site à deux portes obligeait le visiteur à choisir son camp avant même d'avoir compris ce qu'on lui proposait, puis à naviguer de section en section. C'est là que ça cassait, surtout sur téléphone : chaque passage d'une section à l'autre demandait un effort, et le discours restait générique parce qu'il devait convenir aux deux publics.
Six pages. Le visiteur choisit « collectivité » ou « entreprise », puis navigue. Le vocabulaire est neutre pour convenir aux deux. Les transitions entre sections sont sèches, la lecture mobile est hachée.
Le visiteur arrive déjà au bon endroit. Tout tient sur une seule page qui se déroule : accroche, cartographie, offre, preuves, tarifs, contact. Le vocabulaire est celui du métier visé. Aucune rupture de lecture.
Le maire ou le directeur général doit tout comprendre en descendant, sans jamais cliquer pour aller voir ailleurs. Les blocs s'enchaînent par un fondu et un décalage, pas par une cassure : sur téléphone, ça se lit d'une traite.
Une grande image, une phrase d'accroche qui retient dix secondes, un seul bouton.
Le service expliqué en une image qui tourne. C'est la pièce maîtresse, elle arrive tout de suite.
Les entrées de la cartographie, développées : éditorial, bulletin, décisions, agenda, budget, questions des habitants.
Les sorties : site à jour, newsletter, réseaux sociaux, bulletin mis en page, tableau de bord.
La crainte numéro un des élus, traitée frontalement et tôt dans la page.
Les blocs sont créés, les prix restent à remplir.
Trois mois gratuits pour les communes partenaires. L'argument qui déclenche.
Les trois associés, avec le parcours communal mis en avant.
Marchés publics, délais, propriété des contenus, réversibilité.
Formulaire court. Entretien préalable annoncé comme la règle.
Au centre, Aurea Nova. À gauche, tout ce que la commune produit déjà et qui part aujourd'hui dans tous les sens. À droite, les agents qui le déclinent sur chaque canal. En bas, la boucle : ce qui a été lu, ouvert et partagé revient nourrir le cycle suivant. Des points circulent en continu le long des chemins, pour montrer que le dispositif tourne au lieu de s'arrêter à une livraison.
Le tout en SVG animé natif : quelques kilo-octets, aucune bibliothèque, aucun script.
Court, prononçable au téléphone, orienté commune, et libre en .com. Zone visée : Belgique francophone, Luxembourg, France. Vérifié ce jour au registre.
| Nom | Ce qu'il dit | Statut |
|---|---|---|
communaris.com | Racine latine, sonne institutionnel et durable. Le plus proche d'une vraie marque : il vieillira bien et pourra couvrir d'autres services. | LIBRE |
bulletincommunal.com | Exactement ce qu'un secrétaire communal tape dans Google. Aucune ambiguïté, référencement immédiat sur la requête la plus rentable. | LIBRE |
communeclaire.com | La promesse plutôt que l'objet : une commune qui communique clairement. Facile à dire, facile à retenir. | LIBRE |
lavoixdelacommune.com | Le plus évocateur, mais long à dicter au téléphone. | LIBRE |
communedirecte.com | Sobre et fonctionnel, un peu froid. | LIBRE |
Recommandation : prendre communaris.com comme marque et bulletincommunal.com en second domaine qui redirige. Le premier construit l'image, le second capte la recherche.
Même principe, autre discours. Là où la commune veut être rassurée sur le contrôle et la conformité, le dirigeant de PME veut un chiffre : combien de coûts marketing en moins, combien de rentabilité en plus, en combien de temps. La cartographie change d'entrées et de sorties : ventes, stocks, clients dormants, concurrence, marges.
On le construit une fois le site institutionnel validé, sur la même ossature technique, avec son propre nom de domaine.
cartographie.html.home-institutionnel.html.Ce qui reste à décider avec eux : le nom de domaine, le contenu des blocs tarifaires, et la direction graphique parmi les quatre déjà présentées.